表彰商品或服務之圖形、文字、記號稱之為商標，也就是所謂的『品牌』。


​

市場競爭力、佔有率，除本身品質之良窳外，建立品牌形象當屬首要之舉。商標代表著企業文化與特質，長期經營下將成為消費者心中牢不可破之圖騰，因此，商標可謂是企業最具價值之無形資產，完善周延保護策略，進而提升品牌價值，當屬企業者不可忽略之重要課題。


​

全球化趨勢下，商標保護不在侷限於台灣本土，商標採取『屬地主義』如未在生產或銷售國家申請註冊，在該國將無法取得法律之保護。